- 眾籌是什麼
- 訣竅分享
- 網站選擇
- 有用工具
眾籌是什麼？
說服一大群人共同資助某個項目，每人貢獻小額資金，就是時下興起的所謂“眾籌”的籌款方式。
眾籌通常在網上進行。這種創新的籌款概念出現不過幾年，在中國更是方興未艾。然而，它正在悄悄改變人們對於籌款方式的定義。
作為記者，無論你是想為某個報道項目籌錢，為報社、雜誌或者電視台籌集資金，又或是打算創業，自立門戶，眾籌已經成為尋找新聞項目啟動資金的另一種選擇。如今，全世界共有幾百個眾籌網站。它們發展迅速，已為各式各樣的項目募集了總共幾十億美元，這其中有科技創業公司，也有創新的產品。
在當下這個媒體資金有限、嚴肅新聞受困的時代，眾籌的出現是令人欣喜的發展。大部分新聞眾籌項目籌到的錢並不多，有的幾千，有的幾萬，但也有一些成功案例值得注意。比如，自2013年以來，三個在歐洲發起的項目——荷蘭的De Correspondent，德國的Krautreporter，西班牙的El Español——各自通過眾籌都募集到超過一百萬歐元。
那麼，如何開始你的新聞眾籌？即使是對成熟老練、見過市面的創業者，眾籌看上去也是一個艱巨的任務。怎樣讓你的眾籌項目脫穎而出？有什麼工具可以利用？
GIJN的小編們遍嘗百草，瀏覽了有關眾籌的最新指南和各大網站後，找到了這樣一些啟動新聞眾籌項目的最佳策略。
首先推薦兩篇有用的文章：
（此文作者Gabriela Manuli也是GIJN的成員之一）
以下是GIJN總結出的開展眾籌項目的建議，國際性和區域性眾籌平台，以及一些增加項目吸引力的免費工具。
有關眾籌的網站和工具一直在不斷更新。如果你知道一些好的資源、經驗分享和工具，給我們留言，告訴我們吧 🙂
眾籌“秘訣”：
1. 適合的才是最好的
你需要決定，哪個眾籌網站對你的項目和目標受眾是最合適的平台。因此，你需要研究目標讀者/觀眾，了解你的項目有哪些需求與局限。有一些網站還把眾籌和作品發表結合起來，做到一站式服務。
一旦你決定好合適的平台，記得讀清楚服務細則，包括：平台有哪些費用 (登記費，月費，額外的交易費用，退款費等)；如果籌款目標沒有達到，是需要退款，還是可以保留已募集的金額；該平台對於項目籌款的限期是多久。
一個有用的工具是CrowdsUnite網站，它能幫你比較不同的眾籌平台。此外，不要低估與同行交流的重要性。和有過眾籌經驗的同行聊聊，或是讀他們寫下的心得，他們的成功和失敗經驗都值得學習。
2. 完美呈現你的想法
一個能打動潛在捐助者的點子應該做到四個C：描述清楚(clear)，有吸引力(compelling)，簡潔(concise)，有創意(creative)。
很多眾籌專家都建議製作一個視頻，放在項目描述里。視頻質量越高越好，保持簡短，不要超過五分鐘。可以研究一下別人的籌款視頻，看看怎樣製作效果更好。(稍後列出的指南書里還有更多建議)
無論你選擇用哪種方式宣傳你的項目 – 視頻，信息圖表，或是其它 – 記得用真誠、透明的方式描述你的項目目標。發揮想象力，用創意贏得支持，比如分享一些幕後團隊的圖片和背後的故事，而不光是傳達“給我錢”的訊息。
3. 錢不是全部目的
眾籌不光是籌錢。它的意義還在於：與社區建立聯繫，與他人建立聯繫，與大家一起合作。你可以從無法提供金錢資助的人身上獲得實物幫助，比如差旅中的免費借宿，後勤上的志願幫助，或是聯繫人和資源的提供。這些過程也將縮小你和目標讀者/觀眾之間的距離。
別忘了有計劃地回報你的捐助者：有些人可能想要成為過程中的一分子，記得不斷讓他們知道項目進展；也可以通過博客文章或是視頻，讓大家一瞥“背後的故事”；還可以給你的支持者們獨家或是優先一睹故事成果的機會。
4. 外聯很重要
開發利用你的人際網絡，包括家人、朋友、他們的朋友圈，以及他們朋友圈的朋友圈。提醒大家，如果他們無法為你的項目做貢獻，至少還可以幫忙宣傳，擴大你的社交圈子。社交媒體在這當中重要性顯著。和其他記者、博客寫手和媒體機構多多討論你的項目，看他們是否能散播消息，寫一些相關文章。對外聯繫的過程中要鍥而不捨 – 不要因為一兩次冷遇就放棄 – 但也不要惹人煩。把握好度。
5. 規劃是關鍵
所有項目的基礎都是組織和規劃。詳細制定你的社交媒體策略(甚至詳細到你要怎麼發推文/微博)，籌款預算，給資助者的“回報”(包括有形的和無形的)，所需的工作量。在準備眾籌宣傳前的幾周，以及整個籌款過程中，你將需要一個全力以赴的團隊為之努力。眾籌要做好，需要一定的時間。
6. 現實一點
籌備經費只是一個開始。估計一下整個項目需要耗費多少時間和工作量，然後將這個數量翻倍。你還需要和資助者保持溝通，告訴他們這些錢是怎麼花的，效果如何。
記住，新聞報道是一個過程，而非結果。在你發布作品的同時，邀請你的讀者/觀眾分享好的文章、資源、想法。和設計師及開發人員合作，讓你的項目提議看上去更有吸引力，也讓你最終要講的故事更好的呈現。形成一個商業計劃：你能用更少的錢完成這個項目嗎？第一個故事發表後，要如何將項目繼續下去？
一旦達到了籌款目標，接下來該怎麼辦？有關這一點，我們推薦你看看這篇De Correspondent的經驗帖。這個荷蘭的無廣告新聞網站專註於分析性和調查性報道。他們於2013年成功通過19000個資助者籌到170萬美元，一夜成名，是新聞眾籌的典範。
眾籌網站
Kickstarter和Indiegogo可能是目前眾籌網站中做得最成功的，但除了這兩家以外，還有一些針對新聞眾籌的網站值得考慮。以下是GIJN的整理和推薦——
國際平台
- Kickstarter的新聞專頁(Journalism page)於2014年6月上線，目前評價其成功率或許為時尚早。但是根據這個網站的數據統計，自從Kickstarter 2009年上線以來，所有新聞眾籌項目的成功率為35%，整個網站所有項目的成功率則約43%。
- 規則：項目必須達到各自所預設的籌款目標，才能拿到錢；如果金額不達目標，不能獲得任何款項。Kickstarter是一個全球範圍內的眾籌平台，接受任何貨幣的支付。
- Indiegogo是最早開始做眾籌的網站之一。和Kickstarter一樣，這個大型眾籌平台也有新聞專頁，包括”多媒體”，“視頻”，“寫作”等分類。
- 規則：Indiegogo既支持定額籌款，也支持不定額籌款，不同方式下所收取費用不同。網站提供四種語言－英語、德語、法語、西班牙語；五種貨幣支付單位－美元、加幣、歐元、英鎊。
Pozible是一個“創意項目的眾籌平台加社區”。他們稱自己有57%的成功率，有專門的”新聞“項目分類，在中國、澳大利亞、新加坡和美國設有辦事處。- 規則：Pozible只有在眾籌項目成功達到籌款目標後才會向發起者收取費用。
亞洲平台
- Flying V發起於台灣，是亞洲最大的以回報為基礎的眾籌平台。該公司稱他們所有項目的成功率是45%。
規則：和Kickstarter類似，在Flying V上達到預設的籌款目標才能獲得款項，成功後需收取一定手續費。- Crowdonomic總部在新加坡，目標客戶是亞洲地區的創業團隊、創業者，和科技、創意等相關項目。你還可以利用這個網站建立自己的眾籌平台。
- 規則：Crowdonomic會根據所籌到的總金額收取一定的手續費。
有用且免費的工具
1. 製作宣傳視頻
- iMovie for Mac：蘋果電腦自帶的視頻編輯軟件，簡單好用。
2. 圖片編輯
- FotoFlexer：免費的網頁版圖片編輯平台
- PicMonkey：另一個免費的在線圖片編輯網站
3. 製作圖表
- 有些項目發起者選擇用一些精美的信息圖表來支持他們的項目描述。圖表可以用來解釋一些複雜信息，包括分解項目目標，解釋款項預算等。
- Infogr.am：一個數據可視化網站，能幫助使用者製作有吸引力的信息圖和表格。基礎的圖表製作服務並不收取費用。
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