從紙媒轉型到數媒，媒體人在思維和操作方式上會經歷種種挑戰。不熟悉編程、社交媒體，甚至也不懂籌集資金的“數字移民”是如何發布網絡刊物、成功做出斬獲大獎的數字新聞作品的？
秘魯記者Oscar Castilla從一名資深紙媒調查記者轉型數字刊物發起人，可謂是其中的佼佼者。深度君分享紙媒記者轉型感悟，看他為何建議“每個媒體人只要記住商業模式，最好都去參與轉型”。感興趣的讀者還可參閱“媒體人創業成功的八條準則”作為延伸閱讀。
在秘魯最有影響力的日報El Comercio，記者Oscar Castilla用了12年時間來調查有組織犯罪和腐敗問題，在此過程中打磨自己的報道技巧。
在2014年，Castilla和一些調查組的同事因編輯理念衝突，決定離開報社。“當時報社的編輯自己持有一套新聞理念，而我們則是另一套，”他在採訪中如是說。“我們想嘗試革新，報社不贊同。”
他們決定發布自己的線上新聞刊物Ojo Público（《公共觀察》）。首個調查是關於秘魯首都利馬市政官員之間的利益衝突，在2015年6月的巴塞羅那獲得全球編輯網絡（GEN）的數據新聞獎。
狂補知識
現年35歲的Castilla坦承，創辦一個線上刊物挑戰很多，一開始他沒有完全準備好。他對編程網頁設計的了解有限，也很少用社交媒體，而社交媒體是傳播網站內容的關鍵渠道。在日報工作時，他通常將這些事丟給其他部門的專業人士去做。
他也不太懂怎麼為新聞機構融資。他發現，專門報道腐敗問題的刊物都很難籌到錢。其中一個原因是，此類新聞要求政界和商場的當權者負起應有的責任，而他們通常不會把錢投給揭露他們內部交易的新聞刊物。
用數據講故事
Castilla和他的團隊在Hacks Hackers的活動上為秘魯新聞創出名聲。Hacks Hackers旨在增進記者（即內容開闢者”hacks”）和網絡程序員（即網絡專業駭客”hackers”）之間的合作。他說：“沒有程序專家，你就做不了網絡數字新聞。我們致力於講能帶來強公共影響力的故事——無論是使用數據或者採用傳統報道方式——都要以新穎的視聽形式展現出來。”
在過去一年，他們的網上刊物Ojo Publico創收11萬美元（相當於人民幣72.4萬人民幣），支持着由記者、程序員和行政人員組成的13人團隊，包括兼職人員和實習生。
創收的渠道包括：
- 由荷蘭人道發展合作組織、美國國家民主基金會、騎士基金會（國際記者中心-HacksLabs）提供的5萬美元資助；
- 由Ojo Público創始者的捐助（佔95%）和其夥伴組織的籌資（半年內佔5%），共2萬美元；
- 為非營利組織提供科技或編輯內容，賺取3.5萬美元；
- 5000美元來自於演講和工作坊收入。
- 由利馬主要大學提供的實物資助，例如設備使用等。
- 該刊物不接受任何私有商業公司的廣告投資或資助。
“（從傳統紙媒）邁向數字媒體的轉變很有價值，也是學習知識的極佳方式，” Castilla感嘆道。“我建議任何一名記者，只要記住商業模式——如何生產利潤、如何存活下來、如何生產你想要的內容，都去參與轉型。”
創刊第一年，他們做了不少優秀報道，其中包括：一個名為“重症監護”的網絡程序，揭露製藥公司和強大利益集團如何操控衛生保健資金；一篇有關犯罪集團如何在瑞士和美國精鍊礦石的報道，揭示非法採金的負面環境影響；以及一次名為“權力之所”的調查，審視公司對政治和普通公民的影響。
未來一年，Castilla計劃花更多精力在Ojo Publico的財政問題和市場營銷上，尤其是多渠道創收。他風趣地解釋道：“生計是創新的動力”。
深度君總結：
媒體創新有共性。Oscar Castilla乃至大部分媒體人創辦新媒體的成功經驗，可以總結為以下幾點：
開發多種盈利模式、圍繞高質量內容建立社群、對創業理念抱有極大熱情、全面發展技能、推動與觀眾的交流、重視尋找獨特新聞點、 根據不同平台設計不同內容。
而在新聞創新和創業的領域裡，那些失敗者們的特點也是相似的：
- 他們最初就沒有建立商業模式
- 他們以為能用傳統盈利模式，主要是廣告，來支撐運作
- 他們排斥自我推銷的想法，以為讀者會自己上門
- 他們生產與傳統媒體相似的內容，且使用相同的形式（附照片、視頻、音頻的文字），而不利用網絡的優勢，尤其是不採用鏈接文化、整合多媒體報道，也不和讀者互動。
- 他們不具備通過量度（metrics）來了解讀者的意識
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Oscar Castilla的電視採訪，西班牙語音頻。
本文首發於博客“新聞創業家（News Entrepreneurs）”，經作者授權重新刊載。查閱西班牙語版本請點擊此處。
James Breiner是一位數字媒體諮詢師，也是西班牙納瓦拉大學的訪問教授。他是清華大學全球財經新聞項目的前主任，也是瓜達拉哈拉大學數字新聞中心（Center for Digital Journalism）的創始總監。他在新聞界從業30年，做過出版商、編輯和調查報道團隊負責人。Twitter賬號為：@ jamesbreiner
