不只是為了獲利：調查新聞眾籌的深層意義在哪裡？

不依託專業媒體，也能集思廣益、獲得資助，做出靈活優質的報道——眾籌的一眾優點促使全球不少新聞人自立門戶，利用這一日趨普及的商業模式，在做獨立調查、追求內容質量的同時，培育新的讀者群體，為弱勢群體發聲。

深度君授權編譯資深獨立媒體人的分析，為你解讀調查新聞眾籌更深層的意義、需要考慮什麼要素。關於眾籌的此外還可參考深度君的文章《獨家整理：記者如何開始眾籌？》。

創辦於2000年的韓國公民新聞網站Oh My News是全球最早的新聞眾籌實驗之一。網站通過讓讀者們“打賞”最喜歡的文章，使最受歡迎的撰稿人獲得資助。

16年後，谷歌剛剛宣布西班牙新聞網站eldiario.es成為其“數字新聞自主創新基金”（Digital News Initiative Innovation Fund）所資助的128個獲獎項目之一。谷歌已向此基金投入2700萬美元（約為1.75億人民幣），以“激發新想法，為歐洲各類新聞機構創造空間，進行新嘗試。”據谷歌介紹，因為eldiario.es是在成功的傳統眾籌模型之上建立，能夠確定特定讀者群，邀請他們資助特定新聞報道，或為某一領域的報道填補籌款缺口。與此同時，策劃中的項目Publish.org 則正朝着成為“衛報公民新聞項目Contributoria2.0”的目標前進，其計劃是令付費會員享有權限，在選出最佳報道之餘、不但可以自己做報道，還可以編輯他人的故事。

Publish.org的網站

新聞眾籌的先行者們懂得，他們的嘗試不只為獲利，更在於打造忠實的讀者社群。某種程度上說，他們尋找的是傳統紙媒已經失去的那群忠實訂閱者——以往每逢危機，這群讀者就會尋求新聞媒體的幫助，視記者為親人。數字新聞的產出模式下，碎片化的讀者群已不再圍繞在新聞生產者周圍，而是轉移到社交網絡上。對於“高質量新聞為何需要付費”或“付費模式如何保證媒體真正做到獨立”這樣的問題，他們也已不再感興趣。

創建可信賴的讀者社群

各國新聞眾籌項目不斷湧現，如匈牙利的Atlatzo、薩爾瓦多的El Faro以及香港的Factwire，都是因為人們認識到信息通暢是每個公民賴以生存的必需品。他們明白，如果自己支持優質、準確的新聞報道，他們就能真正了解真相，不會被偏頗的、被特殊利益影響的信息所欺騙。

不過，不同地區在看待新聞眾籌時還存在文化上的差異。在很多國家和地區，眾籌仍被視為一種捐助請求，像是記者向其他人求助，人們可能像給教會捐點錢那樣，提供數額很小的資金。所幸這種觀念正在改變，越來越多的人明白，新聞眾籌其實是一場意義深刻的平等主義行動。參與眾籌者日益認識到，正如人不能只吃垃圾食品，他們也不能只消費垃圾信息。

如果公民的信息都來自被污染的信源，那他們將無法向政府及企業問責，亦無法知曉自身利益是否受到了損害。

眾籌也是一種民主力量，因為它讓受眾也有了話語權。付費的讀者會跟進報道、提出質量要求。誠然，舊的新聞報道商業模式仍然行之有效，但在很多地方，這樣的模式令廣告商（包括國家廣告）對內容擁有過多控制權，也讓記者有了太多趨炎附勢的空間。而現在，人們自願為新聞報道眾籌，希望記者能生產優質報道，對記者也多了提要求的底氣。

優質新聞背後的“Faces”眾籌：吸引常規、小額籌款

2015年，匈牙利的獨立深度報道網站Atlatszo.hu 創造性地發起線上和線下眾籌，籌集了16.4萬美元（約為106.3萬人民幣）。“我們希望傳達的主要意思是，內容是免費的，但記者們還要謀生，所以懇請大家捐款。”創始人Tamas Bodoky說，”我們沒有接受政黨或寡頭集團的資助，我們需要的是公眾支持。” 名為“Faces”的眾籌行動主要為記者籌集薪水，記者們則錄製了短片描述自己的工作內容、業績以及未來的報道項目；名為“Átlátszó 4000”的眾籌行動則旨在吸引常規捐贈者，每月捐助小額資金即可，目前捐贈者總數已達3000人。“眾籌對我們至關重要，我們定期在讀者中舉辦活動吸引捐款，”Bodoky表示，“小額捐贈佔到了2015年預算的一半以上。”

由讀者選擇題目

2015年最後一季度，薩爾瓦多報紙El Faro籌到了由565位捐贈者提供的2.6萬美元，其中包括11家機構捐贈者。讀者受邀資助他們“公民調查”項目（Excavación Ciudadana）的具體報道，調查涉及多種敏感話題，例如逃脫罪責、暴力、腐敗、社會不平等或移民等。儘管沒有達到5萬美元的籌款目標，該報仍計劃在近期繼續開展眾籌。

2015年9月，香港市民眾籌成立了深度報道機構FactWire (中文名“傳真社”)，一共籌集資金58.5萬美元（約合379萬人民幣），遠遠超過其300萬港幣（約合250.9萬人民幣）的目標。創始人吳曉東表示該眾籌旨在了解“公眾是否會支持一個獨立、可信的新聞來源。”傳真社以信託基金形式運作，利潤將全部投入機構發展。傳真社將對政府、公共機構、非營利組織及其他涉及公眾利益的公共事務和議題進行深度報道。據吳曉東表示，“傳真社”會在2016年3月份上線，並在4月底或5月初發出第一篇報道。

為權利受侵害的弱勢群體發聲

巴西深度報道組織 Agência Pública 由一群女記者於2011年在聖保羅創立。2015年，她們獲得了936位捐贈者眾籌的1.7萬美元（約為人民幣11萬）。她們希望通過自己的報道問責政府和企業，曝光那些為舉辦大型體育賽事而迫使土著部族、城鎮貧困居民和非法定居者搬遷、踐踏他們權利的責任方。

延伸閱讀：那麼，如果建立新聞眾籌項目，你還需要考慮以下5個因素：

1）收費模式：知名的新聞眾籌平台大多收取費用，這就在活動經費籌集上邁出了一大步。網站通常會標明捐贈的風險，即如果你沒有投對項目，你就不能取得任何收益。

2）是否保證內容獨立：持有權眾分意味着保持內容獨立性也是一項重要的考慮因素。像荷蘭的De Correspondent和德國的Krautreporter這一類，會員對於報道內容沒有發言權。但是對於需要社群為特定故事眾籌的機構，他們則需要對此多加考慮。出版商需要認識到要是社群不喜歡眾籌報道所得出的結論，他們很有可能表示反感甚至退出。

3）是否確立長期付費關係：媒體都想建立長期付費關係，避免捐助者流失。但這也是分情況討論的——需要以不同項目和報道吸引眾籌的機構就無需考慮此問題。通常像Spot.us這樣眾籌網站的捐助者大都只針對某一個項目/報道投錢，沒有持續投資的義務。

4）捐款的動機：據統計，大多數為Spot.us（美國非盈利眾籌組織，已於2015年2月停止運營）投錢的會員是申請眾籌者的親戚朋友，而並不是那些對此有利害關係或者需要相關信息的人。這就意味着最好的、最有價值的報道並不一定是出現在首頁頂端的那些。同時，這也從側面說明長期會員模式會給內容生產者更多權力、增加靈活度。