移動互聯時代，媒體迎來前所未有的變革，掌上閱讀漸成主流，受眾獲取信息日益便捷豐富，但與此同時，內容趨於同質，泥沙俱下真偽難辨。當此之際，“澎湃新聞”“紅星新聞”相繼上線，以打造全國有深度與思想的新聞平台為發願，在內容、渠道等模式上屢屢創新，頻獲業界關注，成為國內媒體轉型的“澎湃模式”“紅星路線”。
在此背景下，2017年6月29日，老牌媒體《揚子晚報》推出對標“紅星新聞”和“澎湃新聞”的融媒體產品“紫牛新聞”（“紫牛”取自“揚子牛”的諧音，意即《揚子晚報》為讀者俯首甘為孺子牛），致力於生產原創深度內容。
2017年的《揚子晚報》，已不再是過去一紙風行的單一紙媒，而是報紙、官網、官微、官博和新媒體客戶端融合的全媒體矩陣，用戶總數超過2000萬。縱然閱讀載體有所變換，但“紫牛新聞”這個全媒體品牌，自誕生之日起即承報社卅載積澱，可謂“一出生便風華正茂”。
一年多來，“紫牛新聞”踐行《揚子晚報》創刊伊始立下的“365天一天也不讓讀者失望”的諾言，共發布超過450條深度新聞報道，330多條原創新聞短視頻，多次登上微博熱搜，大量稿件被人民日報、新華社和央視等中央級媒體轉載，與@央視新聞調查 、@俠客島 、@南方周末 等媒體被評為“微博大觀最佳深度報道媒體”“2018騰訊區域影響力峰會新媒體卓越傳播大獎”。
傾報社之力 集各方所能
2017年6月27日、28日，為了配合“紫牛新聞”的上線，《揚子晚報》連續兩日利用頭版主圖造勢，刊登創意懸念廣告，吸引7000人參與競猜，並於6月29日當天整版封面揭曉答案。
不僅如此，“紫牛新聞”上線的消息還在《揚子晚報》微博、公眾號、新聞客戶端等全媒體平台上發布。在南京地鐵三號線和四號線的站點，“紫牛新聞”的廣告牌也同步登場，引起南京市民關注。
“紫牛新聞”是在《揚子晚報》熱線新聞部的基礎上建立的，熱線新聞部的前身是機動新聞部，這個部門的成員多為擁有10年以上新聞經驗的資深記者，熱線新聞部主任陳迪晨擔任紫牛新聞主編。
“紫牛新聞”團隊
熱線新聞部最初只有9個人，2017年6月中旬，揚子晚報社陸續從其它部門抽調５名精兵強將，包括南京大學博士、長期報道國際新聞的專家型記者宋世鋒，從新媒體部調來的90後文字編輯張冰晶和視覺設計編輯萬惠娟，原《揚子晚報》攝影記者、圖文功底俱佳的劉瀏，作為《揚子晚報》深度融合轉型的一把尖刀、一支特戰隊，共同構成“紫牛新聞”的核心力量，旨在打造一塊原創深度新聞的試驗田。
《揚子晚報》頭版力推“紫牛新聞”
為了加速“紫牛新聞”的成長，《揚子晚報》每個部門都有考核要求，每月要向“紫牛新聞”提供一定數量的符合要求的稿件。“紫牛新聞”還有一個優勢，即《揚子晚報》在江蘇具有強大影響力，每個地級市都建有記者站，這些記者站的記者和“紫牛新聞”團隊保持着密切聯繫。在大本營南京之外的省內城市，記者可以與“紫牛新聞”合作，優質稿件在“紫牛新聞”平台發出。
多種形式 多點分發
與《揚子晚報》紙媒不同，“紫牛新聞”所關注的不儘是大事要事，更關注有關注度和話題性的內容。在文字風格上，其強調新銳，希望帶給讀者“悅讀”體驗。從內容形態上來說，作為一款以新媒體為主陣地的品牌，其整合文字、圖片、視頻、H5交互等較報紙形式更多樣的原創內容。
紫牛新聞slogan：“在這裡遇見不同”
“紫牛新聞”也是各種新媒體形式熱切的嘗試者。目前，“紫牛新聞”並沒有單獨建立手機客戶端運營，而是通過微信公眾號、微信小程序、官方微博、揚眼App、揚子晚報網、騰訊視頻、秒拍視頻以及新華報業集團旗下的交匯點App等全媒體矩陣平台上的多點分發機制完成渠道建設。
南京地鐵站投放的“紫牛新聞”廣告
在內容的發布上，“紫牛新聞”在《揚子晚報》微信公眾號首發，“紫牛新聞”公眾號轉載，《揚子晚報》、揚眼App以及揚子晚報網等平台跟進發布。針對不同的平台，編輯會修改標題改進排版，以適應不同類型讀者的需求。如今，《揚子晚報》紙質版A3版均為“紫牛新聞”專版，在頭版的主圖上，也有着“紫牛新聞”的醒目標誌。
人財技術 保駕護航
以前做新聞以報紙為主平台，現在投身新媒體後，新聞發布渠道驟然增多，這對記者編輯來說是極大的考驗。《揚子晚報》專門開發了新的發稿系統，供“紫牛新聞”團隊使用。新的發稿系統能跟蹤每條稿件在現有渠道發布的時間軸，“紫牛新聞”記者所采寫的每一篇稿件，經過不同的渠道分發後，都會在這個系統里留下詳細的信息，包括發布時間、閱讀效果、編輯痕迹等，也就是說，這個系統能完整呈現“紫牛新聞”所生產內容的分發路徑。
新的發稿系統不僅有利於采編考核，還會為記者發稿帶來便利，以前記者采寫的稿件發出來後就結束了，而現在還有後續步驟，記者可以看到自己勞動成果的傳播效應。這些結果也能為記者日後的新聞采寫提供借鑒，讓大家知道讀者喜歡哪種類型哪種文風的稿件。新的發稿系統還可以直接生成H5模板，這樣，內容的呈現方式會更加豐富。當“紫牛新聞”的經驗成熟後，這個新的采編系統將會在全報社推廣使用。
做深度報道需要資金支持，除了人員增配和技術支持，《揚子晚報》還承諾在稿件等級評定上向“紫牛新聞”傾斜，以激發團隊活力，吸引更多的記者向“紫牛團隊”供稿。
堅持接近新聞核心和不一樣的視角
儘管是新媒體的產物，但起步之初，“紫牛新聞”即區別於短平快的信息，一直致力新聞事件、新聞人物和故事的深度調查採訪，強調精耕細作，以大國工匠之心打造每一件產品。僅一年有餘，“紫牛新聞”在謠言粉碎、傳遞溫度、追擊熱點等方面均做出了不少經得起時間和事實檢驗的重磅作品——
2018年2月，《賣魚西施走紅：20歲的顏值，40歲的雙手》一文，在最庸常的生活圖景里，發現了普通人靈魂的美麗，沉靜筆墨勾勒出的不僅是賣魚姑娘清麗的面容，更是在這個浮躁而功利的時代里，表現出的難得樸實、安然自足，用勤勞的雙手與家人一起奮鬥，這才是真正的幸福。“賣魚西施”與時下為了成名而做出種種出格之舉的網紅主播形成了鮮明對比。
“賣魚西施”
“星巴克最大丑聞”一文已經被認定為“不實信息”，無法點擊打開。
2018年4月，一篇自媒體文章《星巴克最大丑聞，你們喝進嘴的竟然是這些》將星巴克推上了風口浪尖，文章歪曲了美國的一項法律裁決，然後提煉出星巴克致癌的話題誤導大眾。“紫牛新聞”第一時間刊登《“星巴克醜聞” 誰是幕後黑手？》一文，還原星巴克謠言的炮製過程，起底造謠的公眾號，用接近新聞核心的採訪，擊穿流言的斑駁。
同月，河南重症女童家人詐捐的消息，引來了無數網友的口誅筆伐。“紫牛新聞”對話飽受非議的女童家人和多方當事人，寫成《接受捐贈未及時救治，導致重症女童死亡？媽媽：孩子沒死，我很冤》一文，沒有一邊倒地撻伐，而是致力於開掘事件中未受到重視的矛盾細節，用客觀而公正的筆觸，還原了女童家人眾籌事件的始末，讓事件以更為完整的面貌呈現，留待讀者以更為公正的目光審視。之後，當地官方的調查，讓真相逐漸浮出水面，“詐捐”並不存在，成為“紫牛新聞”報道的一個遙遠迴響。
4月12日，“紫牛新聞”獨家報道“河南眼癌女童王鳳雅母親被指詐捐事件”，引髮網友持續刷屏。
除此之外，還有引人注目的“瀋陽事件”，“紫牛新聞”第一時間對話舉報人李悠悠；全民熱議的杭州保姆縱火案開庭，“紫牛新聞”對話受害人的律師，直擊庭審；引起輿論風暴的江歌案，“紫牛新聞”採訪了對江歌母親提供法律幫助的河海大學法學院教授劉惠明，探討該案核心問題……
“紫牛新聞”雖然不能報道每一個熱點事件，但只要報道的新聞，都堅持努力接近新聞核心的採訪和不一樣的視角，始終在回應受眾需要讀什麼，給孩子讀什麼；什麼才是客觀公正、具有公信力的閱讀內容；什麼才是真實、生動、走心、雋永的閱讀內容；什麼樣的內容才能叩動心扉、開卷有益，讓人們不斷有所收穫等時代之問。
做有影響力的新聞
“紫牛新聞”在一年多時間裡且行且探索，已有逾百篇稿件被新華社、人民日報、央視等中央級媒體轉載，在多個新媒體平台上表現不俗，多次登上微博熱搜。
《誹謗者一審被判拘役3個月！校園欺凌延續10年，她不再沉默》，一件誹謗案的背後，紫牛新聞揭開當事人長達10年遭遇網絡欺凌的罕見故事，新華社官微頭條推送。
《300元南京“港澳游”卻花6萬多！被關“禁閉”、不準吃飯……》一文微博閱讀量950萬，在網易上跟帖數12萬，被人民日報客戶端、人民日報官方微博轉載，被新浪、搜狐、騰訊等多家門戶網站主頁推送，今日頭條閱讀數116萬多，推薦數2476萬多。
南京西堤國際殺妻案，“紫牛新聞”獨家報道，罪犯在死緩期間多次打人或將執行死刑。迅速形成熱點，在企鵝號上閱讀數724萬，被南京市中級人民法院評為2017年度南京法院十大有影響力報道。
《史上最牛送女兒上大學》一文，微博閱讀881萬，點贊近2萬，登上微博熱搜第二名。《婚外戀1200萬送“北影女神”！追錢時知道女神做的事崩潰了》、《訂燕窩、貸款十幾萬打賞女主播，父母卻在家吃低保！》閱讀數均超過200萬……
2017年9月16日，“紫牛新聞”報道南京一家長自駕108天穿越26國送女兒上學。
到今年6月，揚子晚報官方微博紫牛新聞話題閱讀數3.8億；企鵝號閱讀量6376萬；視頻閱讀量7468萬。
媒體融合是一次全新的艱苦征程，但不管技術如何推陳迭代，對媒體人來說，內容始終是他們安身立命之本。經過一年多的探索，“紫牛新聞”這塊原創深度新聞的試驗田，可以說是一個較為成功的嘗試。運營短短一年，“紫牛新聞”已以全媒體信息傳播方式報道了一系列有價值的選題，充分展現了轉型期一個老牌地方媒體的溫度、深度和高度。
孔德淇，南京大學新聞傳播學院2017級碩士研究生。
陳迪晨，《揚子晚報》熱線新聞部主任、“紫牛新聞”主編。
陳浩洲，傳媒大觀察特約作者。
