移动互联时代，媒体迎来前所未有的变革，掌上阅读渐成主流，受众获取信息日益便捷丰富，但与此同时，内容趋于同质，泥沙俱下真伪难辨。当此之际，“澎湃新闻”“红星新闻”相继上线，以打造全国有深度与思想的新闻平台为发愿，在内容、渠道等模式上屡屡创新，频获业界关注，成为国内媒体转型的“澎湃模式”“红星路线”。
在此背景下，2017年6月29日，老牌媒体《扬子晚报》推出对标“红星新闻”和“澎湃新闻”的融媒体产品“紫牛新闻”（“紫牛”取自“扬子牛”的谐音，意即《扬子晚报》为读者俯首甘为孺子牛），致力于生产原创深度内容。
2017年的《扬子晚报》，已不再是过去一纸风行的单一纸媒，而是报纸、官网、官微、官博和新媒体客户端融合的全媒体矩阵，用户总数超过2000万。纵然阅读载体有所变换，但“紫牛新闻”这个全媒体品牌，自诞生之日起即承报社卅载积淀，可谓“一出生便风华正茂”。
一年多来，“紫牛新闻”践行《扬子晚报》创刊伊始立下的“365天一天也不让读者失望”的诺言，共发布超过450条深度新闻报道，330多条原创新闻短视频，多次登上微博热搜，大量稿件被人民日报、新华社和央视等中央级媒体转载，与@央视新闻调查 、@侠客岛 、@南方周末 等媒体被评为“微博大观最佳深度报道媒体”“2018腾讯区域影响力峰会新媒体卓越传播大奖”。
倾报社之力 集各方所能
2017年6月27日、28日，为了配合“紫牛新闻”的上线，《扬子晚报》连续两日利用头版主图造势，刊登创意悬念广告，吸引7000人参与竞猜，并于6月29日当天整版封面揭晓答案。
不仅如此，“紫牛新闻”上线的消息还在《扬子晚报》微博、公众号、新闻客户端等全媒体平台上发布。在南京地铁三号线和四号线的站点，“紫牛新闻”的广告牌也同步登场，引起南京市民关注。
“紫牛新闻”是在《扬子晚报》热线新闻部的基础上建立的，热线新闻部的前身是机动新闻部，这个部门的成员多为拥有10年以上新闻经验的资深记者，热线新闻部主任陈迪晨担任紫牛新闻主编。
“紫牛新闻”团队
热线新闻部最初只有9个人，2017年6月中旬，扬子晚报社陆续从其它部门抽调５名精兵强将，包括南京大学博士、长期报道国际新闻的专家型记者宋世锋，从新媒体部调来的90后文字编辑张冰晶和视觉设计编辑万惠娟，原《扬子晚报》摄影记者、图文功底俱佳的刘浏，作为《扬子晚报》深度融合转型的一把尖刀、一支特战队，共同构成“紫牛新闻”的核心力量，旨在打造一块原创深度新闻的试验田。
《扬子晚报》头版力推“紫牛新闻”
为了加速“紫牛新闻”的成长，《扬子晚报》每个部门都有考核要求，每月要向“紫牛新闻”提供一定数量的符合要求的稿件。“紫牛新闻”还有一个优势，即《扬子晚报》在江苏具有强大影响力，每个地级市都建有记者站，这些记者站的记者和“紫牛新闻”团队保持着密切联系。在大本营南京之外的省内城市，记者可以与“紫牛新闻”合作，优质稿件在“紫牛新闻”平台发出。
多种形式 多点分发
与《扬子晚报》纸媒不同，“紫牛新闻”所关注的不尽是大事要事，更关注有关注度和话题性的内容。在文字风格上，其强调新锐，希望带给读者“悦读”体验。从内容形态上来说，作为一款以新媒体为主阵地的品牌，其整合文字、图片、视频、H5交互等较报纸形式更多样的原创内容。
紫牛新闻slogan：“在这里遇见不同”
“紫牛新闻”也是各种新媒体形式热切的尝试者。目前，“紫牛新闻”并没有单独建立手机客户端运营，而是通过微信公众号、微信小程序、官方微博、扬眼App、扬子晚报网、腾讯视频、秒拍视频以及新华报业集团旗下的交汇点App等全媒体矩阵平台上的多点分发机制完成渠道建设。
南京地铁站投放的“紫牛新闻”广告
在内容的发布上，“紫牛新闻”在《扬子晚报》微信公众号首发，“紫牛新闻”公众号转载，《扬子晚报》、扬眼App以及扬子晚报网等平台跟进发布。针对不同的平台，编辑会修改标题改进排版，以适应不同类型读者的需求。如今，《扬子晚报》纸质版A3版均为“紫牛新闻”专版，在头版的主图上，也有着“紫牛新闻”的醒目标志。
人财技术 保驾护航
以前做新闻以报纸为主平台，现在投身新媒体后，新闻发布渠道骤然增多，这对记者编辑来说是极大的考验。《扬子晚报》专门开发了新的发稿系统，供“紫牛新闻”团队使用。新的发稿系统能跟踪每条稿件在现有渠道发布的时间轴，“紫牛新闻”记者所采写的每一篇稿件，经过不同的渠道分发后，都会在这个系统里留下详细的信息，包括发布时间、阅读效果、编辑痕迹等，也就是说，这个系统能完整呈现“紫牛新闻”所生产内容的分发路径。
新的发稿系统不仅有利于采编考核，还会为记者发稿带来便利，以前记者采写的稿件发出来后就结束了，而现在还有后续步骤，记者可以看到自己劳动成果的传播效应。这些结果也能为记者日后的新闻采写提供借鉴，让大家知道读者喜欢哪种类型哪种文风的稿件。新的发稿系统还可以直接生成H5模板，这样，内容的呈现方式会更加丰富。当“紫牛新闻”的经验成熟后，这个新的采编系统将会在全报社推广使用。
做深度报道需要资金支持，除了人员增配和技术支持，《扬子晚报》还承诺在稿件等级评定上向“紫牛新闻”倾斜，以激发团队活力，吸引更多的记者向“紫牛团队”供稿。
坚持接近新闻核心和不一样的视角
尽管是新媒体的产物，但起步之初，“紫牛新闻”即区别于短平快的信息，一直致力新闻事件、新闻人物和故事的深度调查采访，强调精耕细作，以大国工匠之心打造每一件产品。仅一年有余，“紫牛新闻”在谣言粉碎、传递温度、追击热点等方面均做出了不少经得起时间和事实检验的重磅作品——
2018年2月，《卖鱼西施走红：20岁的颜值，40岁的双手》一文，在最庸常的生活图景里，发现了普通人灵魂的美丽，沉静笔墨勾勒出的不仅是卖鱼姑娘清丽的面容，更是在这个浮躁而功利的时代里，表现出的难得朴实、安然自足，用勤劳的双手与家人一起奋斗，这才是真正的幸福。“卖鱼西施”与时下为了成名而做出种种出格之举的网红主播形成了鲜明对比。
“卖鱼西施”
“星巴克最大丑闻”一文已经被认定为“不实信息”，无法点击打开。
2018年4月，一篇自媒体文章《星巴克最大丑闻，你们喝进嘴的竟然是这些》将星巴克推上了风口浪尖，文章歪曲了美国的一项法律裁决，然后提炼出星巴克致癌的话题误导大众。“紫牛新闻”第一时间刊登《“星巴克丑闻” 谁是幕后黑手？》一文，还原星巴克谣言的炮制过程，起底造谣的公众号，用接近新闻核心的采访，击穿流言的斑驳。
同月，河南重症女童家人诈捐的消息，引来了无数网友的口诛笔伐。“紫牛新闻”对话饱受非议的女童家人和多方当事人，写成《接受捐赠未及时救治，导致重症女童死亡？妈妈：孩子没死，我很冤》一文，没有一边倒地挞伐，而是致力于开掘事件中未受到重视的矛盾细节，用客观而公正的笔触，还原了女童家人众筹事件的始末，让事件以更为完整的面貌呈现，留待读者以更为公正的目光审视。之后，当地官方的调查，让真相逐渐浮出水面，“诈捐”并不存在，成为“紫牛新闻”报道的一个遥远回响。
4月12日，“紫牛新闻”独家报道“河南眼癌女童王凤雅母亲被指诈捐事件”，引发网友持续刷屏。
除此之外，还有引人注目的“沈阳事件”，“紫牛新闻”第一时间对话举报人李悠悠；全民热议的杭州保姆纵火案开庭，“紫牛新闻”对话受害人的律师，直击庭审；引起舆论风暴的江歌案，“紫牛新闻”采访了对江歌母亲提供法律帮助的河海大学法学院教授刘惠明，探讨该案核心问题……
“紫牛新闻”虽然不能报道每一个热点事件，但只要报道的新闻，都坚持努力接近新闻核心的采访和不一样的视角，始终在回应受众需要读什么，给孩子读什么；什么才是客观公正、具有公信力的阅读内容；什么才是真实、生动、走心、隽永的阅读内容；什么样的内容才能叩动心扉、开卷有益，让人们不断有所收获等时代之问。
做有影响力的新闻
“紫牛新闻”在一年多时间里且行且探索，已有逾百篇稿件被新华社、人民日报、央视等中央级媒体转载，在多个新媒体平台上表现不俗，多次登上微博热搜。
《诽谤者一审被判拘役3个月！校园欺凌延续10年，她不再沉默》，一件诽谤案的背后，紫牛新闻揭开当事人长达10年遭遇网络欺凌的罕见故事，新华社官微头条推送。
《300元南京“港澳游”却花6万多！被关“禁闭”、不准吃饭……》一文微博阅读量950万，在网易上跟帖数12万，被人民日报客户端、人民日报官方微博转载，被新浪、搜狐、腾讯等多家门户网站主页推送，今日头条阅读数116万多，推荐数2476万多。
南京西堤国际杀妻案，“紫牛新闻”独家报道，罪犯在死缓期间多次打人或将执行死刑。迅速形成热点，在企鹅号上阅读数724万，被南京市中级人民法院评为2017年度南京法院十大有影响力报道。
《史上最牛送女儿上大学》一文，微博阅读881万，点赞近2万，登上微博热搜第二名。《婚外恋1200万送“北影女神”！追钱时知道女神做的事崩溃了》、《订燕窝、贷款十几万打赏女主播，父母却在家吃低保！》阅读数均超过200万……
2017年9月16日，“紫牛新闻”报道南京一家长自驾108天穿越26国送女儿上学。
到今年6月，扬子晚报官方微博紫牛新闻话题阅读数3.8亿；企鹅号阅读量6376万；视频阅读量7468万。
媒体融合是一次全新的艰苦征程，但不管技术如何推陈迭代，对媒体人来说，内容始终是他们安身立命之本。经过一年多的探索，“紫牛新闻”这块原创深度新闻的试验田，可以说是一个较为成功的尝试。运营短短一年，“紫牛新闻”已以全媒体信息传播方式报道了一系列有价值的选题，充分展现了转型期一个老牌地方媒体的温度、深度和高度。
孔德淇，南京大学新闻传播学院2017级硕士研究生。
陈迪晨，《扬子晚报》热线新闻部主任、“紫牛新闻”主编。
陈浩洲，传媒大观察特约作者。
